爆品法则 企业打造爆品的底层逻辑与工具 中国经济出版社 txt umd azw3 下载 fb2 pdf 在线 免费

产品是企业经营的基础。一款爆品能够推动企业战略升级，驱动企业持续盈利，甚至推动产业升级，但是很多企业缺乏科学、系统的爆品打造方法，导致新品失败率居高不下。有些大中型企业甚至因为缺乏爆品而陷入经营困局，失去业绩增长的动力。

本书基于作者多年实战经验，从爆品理念、市场洞察、爆品开发、爆品设计、爆品创新、爆品营销六个方面阐述爆品打造方法，既有理论工具，又有实战案例，适合营销总监、市场总监、产品经理、品牌经理、市场部经理等阅读，期待本书能为企业破解的爆品创新困境提供参考。

第一章爆品理念

第一节爆品思维

第二节认识爆品

第三节爆品来源

第二章用户痛点与需求洞察

第一节用户定量调研实战方法

第二节用户定性调研实战方法

第三节场景洞察法挖掘用户需求

第四节需求洞察与机会分析模型

第三章爆品开发

第一节爆品开发的五种思维

第二节爆品开发的四大原则

第三节爆品成功的三大根基

第四节爆品成功的八大影响要素

第五节爆品开发语言与流程

第四章爆品整体设计

第一节品牌定位

第二节产品占位

第三节传播升位

第四节行业固位

第五节爆品魅力化设计

第六节产品力测试与顾客满意度管理

第七节爆品45度精进方法

第五章爆品创新

第一节爆品创新七大来源

第二节爆品创新十大方法

第三节爆品创新机会的有效性论证

第四节爆品创新九大陷阱

第五节提升爆品成功率的九种方法

第六章爆品营销

第一节定位策略

第二节产品组合策略

第三节定价策略

第四节渠道策略

第五节推广策略

第六节组织策略

附录一爆品开发立项报告

附录二爆品开发管理项目书（模板）

附录三爆品上市策略（模板）

后记

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编辑推荐

"1.爆品不是单品，而是产品矩阵；打造爆品不是追求完美，而是追求很好

2.揭示企业打造爆品的关键步骤：企业战略、市场需求、用户痛点、品类入口、品牌规划、卖点提炼、产品升级、营销策略"

媒体评论

"1. 新国货时代，回归本质，做好产品才是王道。真正的爆品，源自匠心产品。

——北大纵横管理咨询集团董事长 王璞

2. 迄今为止，没有一个取得巨大成功的商业案例，不是建立在成功的产品之上。离开了产品，其他商业手段都会走向虚夸。《爆品法则》提供的这套方法论对企业打造成功的产品很有借鉴意义。

——华夏基石管理咨询集团副总裁 苗兆光

3. 产品创新往往是驱动企业发展的关键，推荐企业家们读读《爆品法则》这本书。

——香港城市大学博士生导师 孙洪义

4. 《爆品法则》提到一切产品媒体化是未来的必然趋势，内容很有启发性。

——万国车世界董事长 吕辉

5. 打造爆品不能只停留在概念上，《爆品法则》给出了方法、工具、流程与案例。对于想要打造爆品的企业家，这本书不可错过！

——定位时代网创始人 尹龙华

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