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新时代无疑给品牌主和代理公司甚至是创意人提出了 大的考验，对于品牌来说，它们将如何在这个时代生存下去？创意人如何面对变化，将创意思维升级，为品牌开拓新时代的进击之路？本书中，大创意PITCHINA 带着这些问题和 外多位 创意人进行了深度对话。

谦虚并快乐地做创意×黄田壹

做有霸气的广告人×余子筠

广告人的价值在于能为客户提供多少价值×周锦祥

做创意海洋中勇敢的海盗×Colin Lee

打破常规做创意， 坚持原则做生意×李兆光

对得起消费者的注意力×Sanji

我们想让中国品牌获得 认可×黄峰

这个行业不缺创意， 缺的是企业家×李三水

征服奥美是我们的初级目标， 目标是星辰和大海×王小塞

好创意能解决问题×庄健

独立广告公司黄金时代的创新之道×庄健，马君泰

无论什么年代，进入广告行业都要抱着一颗想要被“虐”的心×何绍雄，黄自成

抛开理性，找回本能，只管用心，喜欢就好×陈国辉

好广告的组成要素：态度！态度！态度！×陈永泰

年轻的首席创意官的广告创意观×孙二黑

现在这个广告行业需要我们回归本质×吴荣茵

多看案例，多接触新媒体，少打 荣耀，少追剧×赵圆圆

大创意PITCHINA 是一家专注为 品牌营销人和广告从业者提供 创意营销深度解析、人物专访、创意营销观点、消费者洞察、趋势、数据、案例的机构。大创意的创办人金存依是一位 广告人，毕业于中国传媒大学广告学院，先后就职于LG 广告、麦肯光明广告、奥美广告、达彼思广告等 4A 广告代理公司，服务过多家世界五百强企业。于2015 年创办不二广告，上线PITCHINA.COM.CN，几年来采访

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谦虚并快乐地做创意 因为约会地点附近的小学放学，导致道路拥堵了十多分钟，致使我们比约定时间晚到了几分钟。到达约定地点的楼下，一抬眼就看到了二楼窗前那个衣着休闲的背影和一定能确认他身份的光头。对，那颗传说中解决了很多难题、想出了很多创意的光头。

     有礼，这是我们还没有开始交流前我的感受。当整个交流结束后，我在我的朋友圈里写下了这样一句话：“我知道他是一个谦虚的人，但我没有想到作为一个前辈，他的谦虚会让我在整个交流过程中一直冒着带有敬畏之心的鸡皮疙瘩。”这不是虚言，而是我 真实的感受。

     聊天的氛围十分轻松，黄田壹的故事和讲故事的方式都会让人忍不住要开心。在他告知我们他的实际年龄后，我们 吃惊，因为他的状态比他真实的年纪小了十多岁。我相信他听到我这样说也会 开心，因为这也是他希望给别人的印象。

     “怕老”不是真的怕，而是希望一直不断地去了解世界的一种态度。为了向他永远年轻的心态表示致敬，我是不会把他的年龄透露给你们的。

     他说，这些包容、豁达、年轻的活力因子全都是广告带给他的。我对此深信不疑。

     他还说，觉得苦是因为喜欢得不够，生命那么短，不要在觉得苦的事情上浪费时间，去做喜欢做的事。

     他爱回答，也爱提问，与其说是我们对他进行了采访，不如说我们在那个下午进行了一次对广告和创意的交流。

     大创意：和你在来中国之前所处的广告环境相比，你对中国的广告环境有什么样的感受或者观点？ 黄田壹：国外有很多东西都是一步一步来的，他们的人是跟着局势发展走的，而在中国，局势和人之间多少有一些脱节，局势会走在人前面，而人在后面慢慢跟。

     对于广告人来说，把你的东西卖给懂的人是 的，但同时要面对的情况是，有很多时候人们都会依照他们所知道的情况去对一件事情做判断。

     话说回来，每个 都有自己独特的国情，有的发展趋势也只有在这种特定的条件下才能够行得通。

     大创意：对于客户和客户之间呢？ 外的客户之间有什么明显差别吗？ 黄田壹：什么样的人都有，各个地方都有要求很多的客户，也有很棒的客户。但是整体相比较起来，西方 的客户可能会对创意的接受度稍微高一点儿，也 懂得广告是如何操作的。

     大创意：那么是什么一直驱使你去做一件事情呢？ 黄田壹：别人告诉我“不行”的时候，我就想要试一试。之前新加坡麦当劳的案子就是这样一个情况。我一接这个活，所有人都跑来和我说节哀顺变，因为整个公司没有一个人想要碰这一块。当时麦当劳正在做春节期间的一个推广，提倡接地气。对我来说，我相信有的时候虽然不能去选择我们即将面对的工作，但是我们能选择面对这些工作的态度。当时的负责人也是看中我对她的品牌有热忱

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书籍介绍

在如今这个时代，任何传统单一的营销模式都很难帮助一个品牌达成“品效合一”的目标，因此需要通过一套“营销组合拳”，在市场中形成“轰炸”效果。这套组合拳当中包含了大数据、捕捉精准的洞察力、打破常规的创意思维，整合了传播媒介和目标消费者的能力，融合了打通线上线下的新零售思维，灵活运用了现代科技制造优质体验的能力。它们能够全方位地伴随品牌的长远发展，在形成品牌影响力的同时，将消费者转化为直接购买力，达成真正的品效合一。

新时代无疑给品牌主和代理公司甚至是创意人提出了更大的考验，对于品牌来说，它们将如何在这个时代生存下去？创意人如何面对变化，将创意思维升级，为品牌开拓新时代的进击之路？本书中，大创意PITCHINA 带着这些问题和国内外多位超级创意人进行了深度对话。