国际市场营销 格致出版社 txt umd azw3 下载 fb2 pdf 在线 免费

本教材定位于高校营销管理及相关管理，经济专业本，专科学生。本书以国际市场营销的基本理论体系为支架，围绕着国际企业的真实案例，开发学生的动手能力，引导学生思维，拓宽学生的视野，以求达到举一反三的目的。

第一章 国际市场营销导论

第一节 国际市场营销简介

第二节 国际市场营销与市场营销

第三节 国际市场营销的驱动因素

第四节 我国企业走向国际市场的动因

第五节 国际市场营销的演变过程

本章小结

第二章 国际市场营销环境分析

第一节 国际营销环境综述

第二节 国际文化环境

第三节 国际经济环境

第四节 国际金融环境

第五节 国际政治与法律环境

第六节 国际技术环境

第七节 国际物质环境

本章小结

第三章 国际市场调研

第一节 国际市场营销调研

第二节 国际市场营销调研方案

第三节 国际市场调研方法

第四节 国际市场调研组织

本章小结

第四章 国际目标市场营销。

第一节 国际市场细分

第二节 国际市场选择

第三节 国际市场定位

本章小结

第五章 国际市场进入模式

第一节 进入国际市场的战略要素

第二节 决策过程

第三节 进入国际市场的方式

第四节 影响企业选择进入国际市场模式的因素

本章小结

第六章 国际企业竞争优势分析

第一节 行业分析

第二节 国际市场竞争对手分析

第三节 竞争战略设计l

本章小结

第七章 国际市场产品策略

第一节 国际营销产品的整体概念

第二节 国际营销产品生命周期

第三节 国际营销中的新产品开发

第四节 国际营销产品的品牌策略

本章小结

第八章 国际市场营销定价策略

第一节 影响国际市场定价的因素

第二节 国际市场定价方法

第三节 国际市场的基本定价策略

第四节 国际企业的价格决策

本章小结

第九章 国际市场分销策略

第一节 国际分销渠道结构

第二节 国际分销渠道的选择

第三节 国际分销渠道管理

本章小结

第十章 国际市场促销策略

第一节 国际广告策略

第二节 国际市场人员推销策略

第三节 国际市场营业推广策略

第四节 国际营销公共关系策略

本章小结

第十一章 国际市场营销的发展趋势

第一节 国际营销环境的变化

第二节 全球化营销t

第三节 反全球化运动

本章小结

参考文献

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书籍介绍

《高等院校管理学科"十二五"规划教材:国际市场营销》内容简介：国际市场营销学是市场营销专业的一门专业课，也是工商管理、国际贸易等专业的一门必修课，通过本课程的学习，可使学生懂得有关国际市场营销的基本概念、原理，同时课程配合使用国内外的市场营销案例进行讲述，可使学生掌握具有一定可操作性的实践技巧。

《高等院校管理学科"十二五"规划教材:国际市场营销》共11章。第一章为导论，概括性地介绍了国际市场营销的基本知识，企业进入国际市场的原因及背景；第二章介绍了国际企业所要面对的国际市场营销的环境，包括文化环境、政治法律环境、经济环境、技术环境和自然环境；第三章主要介绍了国际市场调研的内容和方法；第四章讲述了国际目标市场营销的有关理论；第五章介绍了企业进入国际市场的模式以及进入模式的选择和制约因素；第六章介绍了国际竞争优势以及企业如何有效获得国际市场的竞争优势；第七章至第十章介绍了国际营销组合策略；第十一章简单讲述了国际市场未来的发展趋势，主要介绍了各个环境因素可能的变化情况，全球营销，以及反全球化运动。

《高等院校管理学科"十二五"规划教材:国际市场营销》可用作工商管理、国际贸易等专业的教材，也可以作为从事国际市场相关企业的参考培训教材。