广告美学（第二版） txt umd azw3 下载 fb2 pdf 在线 免费

　　1996年，"珞珈广告学丛书"版面世，迄今已逾一纪。

十二年来，中国广告业持续高速发展。2007年中国广告市场规模已跃居全球第五，并拥有超过100万的广告从业大军。

与此同时，中国的广告高等教育，到目前为止，已增至300多个本科专业教学点，几乎占有新闻传播学科高等教育的半壁江山，并已建构起包括专科、本科、硕士生教育、博士生教育、博士后流动站在内的完整的高等教育体系。

言及广告，这些都令我们无比欣喜、鼓舞和感动。正是数以百万计的广告从业者和广告教育工作者不怠的努力，才使得中国广告业与中国的广告教育获至如此巨大的成就。

导论

章 广告美本质的多维透视

节 广告美本质的哲学分析

一、“另一体”再现的本质力量

二、功利性突出的自由形象

第二节 广告美本质的参照维度

一、参照系A：艺术美

二、参照系B：技术美

第二章 广告主体活动美

节 广告主体活动美的类型

一、经营活动

二、创作活动

第二节 广告主体活动美的特征

一、偏重于善

二、非凝冻性

第三章 CI形象标志与广告美

节 CI形象标志的基本类型

一、象征型

二、抽象型

三、文字型

四、模仿型

五、组合型

第二节 CI形象标志的审美属性

一、简化性

二、象征性

三、独特性

第四章 广告美的基本类型

节 荒诞与新奇

一、荒诞

二、新奇

第二节 华丽与自然

一、华丽

二、自然

第三节 幽默与哲理

一、幽默

二、哲理

第四节 秀婉与崇高

一、秀婉

二、崇高

第五章 广告载体要素的属性美

节 色彩与形体

一、色彩美

二、形体美

第二节 声音和语言

一、声音美

二、语言美

第六章 广告载体要素的组合美

节 对称

一、广告对称的类型

二、广告对称的特征

第二节 节 奏

一、生活节 奏与艺术节 奏

二、生理节 奏与心理节 奏

第三节 和谐

一、和谐的本质

二、和谐的类型

第七章 广告美的价值功能

节 广告美的功利价值

一、促进产品销售

二、传播文化信息

第二节 广告美的超功利价值

一、悦耳娱目

二、赏心怡情

第八章 广告审美心理

节 广告的审美知觉

一、广告审美知觉的特征

二、广告审美知觉的偏差

第二节 广告的审美注意

一、广告审美注意的本质

二、广告审美注意的类型

三、审美注意的动力机制

第三节 广告的审美记忆

一、广告审美记忆的基本类型

二、广告审美记忆的强化方法

第九章 广告美创造的主体性审视

节 广告审美体验的本质

一、一般审美体验与艺术审美体验

二、艺术审美体验与广告审美体验

第二节 广告审美体验的类型

一、欣悦体验

二、奇异体验

三、潜意识体验

第三节 广告审美体验的生成

一、主客交流

二、选择变形

第十章 广告审美意象的创构

节 广告审美意象的本质

一、意象界说

二、意象比较

第二节 广告审美意象的类型

一、产品意象与背景意象

二、具象意象与抽象意象

三、完全意象与不完全意象

四、描述意象与象征意象

第三节 广告审美意象的营造

一、选实构虚

二、化美为媚

三、视角变换

第四节 广告审美意象的组合

一、整体新质

二、组合方式

第十一章 意境：广告美创造的新追求

节 广告意境：半透明结构

一、广告意境的本质

二、广告意境的特征

第二节 广告意境：类型的划分

一、诗境

二、画境

三、文境

四、乐境

第三节 广告意境：创构的方式

一、独特生动的“同时性符号”

二、无限意义的放射性“空筐”

第十二章 现代主义：先锋性广告美的建构

节 现代主义文学艺术的特征分析

一、非理性

二、扭曲变形

三、荒诞性

第二节 现代主义广告美的创造

一、爱欲美

二、荒诞美

三、扭曲美

四、变形美

第十三章 后现代主义广告创作：解构的策略、动机与效果反思

节 后现代广告创作解构策略的初步探讨

一、元叙事的结构策略

二、深度模式的解构策略

三、整体性的解构策略

四、二元对立结构模式的解构策略

五、事物(或现象)界限的解构策略

第二节 后现代广告创作解构策略的动机分析

一、元叙事解构策略的动机分析

二、深度模式解构策略的动机分析

三、整体性解构策略的动机分析

四、二元对立结构模式解构策略的动机分析

五、事物界限解构策略的动机分析

第三节 后现代广告创作解构策略的效果反思

一、经济效果反思

二、社会效果反思

第十四章 风格：广告美创造的成熟表征

节 广告风格的特殊定性

一、基本特征

二、静态构成

第二节 广告风格的层递模式

一、广告的个人风格

二、广告的流派风格

三、广告的民族风格

第十五章 广告的艺术形态学考察

节 广告艺术的形态学研究

一、艺术形态学与文艺

二、艺术形态学与广告

第二节 广告类型的美学分析

一、艺术类型

二、广告类型

第三节 广告种类的审美特性

一、动态型广告种类的美学特征

二、静态型广告种类的美学特性

第十六章 广告接受的解释学观照

节 广告接受的解释学视野

一、广告意义

二、“先行理解”

第二节 广告接受的艺术学参照

一、强度比较

二、深度比较

三、广度比较

第十七章 主体间性：广告批评价值的二重性分析

节 笛卡儿沉思：主体间的和谐与统一

一、交互作用性

二、共主体话题性

三、地位差异性

四、交往规范性

五、语言可领会性

第二节 “麦杜莎情结”：主体间的冲突与异化

一、主体间的冲突

二、主体间的异化

第三节 米德式预演：化、小化与交互调适

一、化努力

二、小化实践

第十八章 广告美发展的动力学分析

节 外部动力

一、文化力量的驱动

二、接受群体的反应

第二节 内部动力

一、追求“顺应”

二、美学批评

参考文献

第二版后记

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　　张微所著的《广告美学(第2版)》基础性的内容具有一定的恒定性，正是这部分内容构成学科的基础，教材内容反映现实的前沿性发展，实现了教材基础性内容与前沿性内容较好的结合。将前沿性内容融人基础性内容的框架系统中。